7月8日，小红书App宣布新一轮品牌升级，启用品牌口号“你的生活兴趣社区”。在各大应用商店，小红书的产品介绍均已更新。用户更新版本后，新的品牌口号也将在App开屏展现。
小红书相关负责人对记者表示，slogan（口号）从“生活指南”变为“生活兴趣社区”，意味着单用“生活”已经不足以概括今天小红书的社区。“兴趣激发出更多个性、长尾的内容表达，让更多用户从单纯的内容消费者变成了分享者、交流者，并在用户之间形成了更深的连接和更长久的留存。”
小红书的上一个slogan“你的生活指南”于2022年启用。得益于UGC社区的定位，小红书上沉淀了大量普通人的生活经验，带动“搜索”快速增长。从旅游攻略、证件办理，到食谱菜谱、去污妙招，“遇事不决问小红书”让“有用”的印象深入人心。
与此同时，一个兴趣爱好聚集地也正在小红书上形成。上述负责人透露，二次元、游戏作为当下年轻人重要的兴趣和生活方式，相关内容在小红书内呈快速发展趋势。过去一年，二次元和游戏笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%。
兴趣也带动了更频繁的互动和更深入的社交，和兴趣爱好有关的笔记平均每篇都能收到10条以上的评论。小红书“群聊”的日活同比增长近70%，其中兴趣群聊占比一半以上。
据悉，搭配品牌升级，小红书App将上线“兴趣街区”活动。用户可以在游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居DIY、美食八大街区发掘和交流兴趣，参与抽奖活动。此外，暑假期间，小红书还将推出“家居DIY大赛”“夜游城市计划”“短剧暑期档”等系列兴趣主题活动。
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